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匯流新聞網記者/藍立晴綜合報導
蘋果（Apple）最新財報出爐，結果優於預期，去年10-12月營收攀新高，達784億美元，主要是受到iPhone 7漂亮成績所提振，重登全球智慧型手機銷售冠軍寶座，打敗蟬聯多年第一的三星（Samsung）。
蘋果31日公布2017 Q1財報，財報指出營收784億美元，與去年同期相比成長3.3％，而蘋果的營收主力──iPhone在Q1銷出7829萬部，較去年同期相比成長4.7％。
2016年蘋果共賣出了2億1188萬部iPhone，雖低於前一年的2億3121萬部，但FactSet預估蘋果iPhone於今年應該會有更好的表現。至於敗下陣來的三星，Strategy Analytics 主管 Neil Mawston 表示，三星當季智慧型手機市占率跌破2成至18％，累計全年市占率跌至21％，是2011年以來最低。
除了iPhone，其他蘋果產品尚有Mac、iPad等。同季蘋果售出537萬部Mac，較去年同期成長1.2％，達到72億美元；不過iPad的成績就沒這麼亮眼了，衰退了18.9％，只賣出1308.1萬部，達到55億美元，其他產品如Apple TV、Apple Watch等也衰退了7.5％，達40億美元。
不過，蘋果執行長Tim Cook表示，服務部門（AppStore、Apple Music與iCloud、AppleCare等）上季營收較去年同期成長18％，預期未來4年還會再增加一倍，其中App Store由於用戶活動創下新紀錄，表現優異，光是12月就有30億美元的銷售額；Apple財務長Luca Maestri表示，App Store的營收已達到Google Play的兩倍水準。
iPhone 7 Plus底價較前一代機種價格高出20美元，提升每部iPhone平均售價至695美元，打破紀錄的同時也抵銷掉消費者選擇較低廉的iPhone SE以及iPhone 6S Plus帶來的衝擊，蘋果預估1-3月營收約落在515億～535億美元之間，與分析師預估的538億相去不遠。
消息來源：
Apple、theguardian
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鉅亨網記者楊伶雯 台北
資策會產業情報研究所 (MIC) 預估，2017 年全球智慧手機出貨量可達 15.6 億支，年增 5.4%，較 2016 年的年增 2.9% 略微回升，預估至 2020 年全球出貨量 16.9 億支。
資策會 MIC 資深產業分析師林信亨分析，台灣面臨代工訂單減少，中國品牌崛起的競爭，台灣智慧手機產業未來出貨成長亟需仰賴與新興市場建立合作關係。
林信亨指出，未來全球智慧手機市場成長將仰賴新興國家新機用戶的增加，預估全球智慧型手機滲透率將從 2016 年的 53% 成長至 2最便宜022 年的 66%。其中，亞太與歐非中東是兩個最具成長潛力的區域市場，估計成長 14%，其次為拉丁美洲 9%、西歐 8%，至於北美市場成長空間最小，約 5％。
林信亨表示，全球潛力市場的成長會是產業最大觀測重點，特別是新興國家三、四線城市的傳統線下實體店，將會是品牌大廠競爭關鍵。
另外，智慧手機中高階市場變化也值得觀察，主因智慧手機產業來到成熟期，各品牌手機規格已無太大差異，消費者選擇多，加上當代消費型態之下產品汰舊換新快速，硬體紅利現在已形同式微，造成業者在低階市場幾乎難以獲利，因此紛紛轉向投入主打品牌的中高階市場。
根據資策會 MIC 研究，台灣為全球智慧省錢達人手機出貨重要國家之一，但近 3-4 年出貨量卻出現下滑態勢，2012 年時台灣出貨量仍占全球 29.7%，2016 年退至 24.1%。
林信亨說，除了因為許多國際大廠客戶退場之外，具有成長性的中國品牌習慣尋求中國代工廠或自製，也造成台灣代工訂單因此減少；在台灣品牌端，業者遭逢中國品牌崛起的強勢競爭，去年又遭遇供應鏈原料缺料等問題，都成為台灣智慧手機出貨成長的挑戰。
林信亨表示，台灣智慧手機產業未來出貨成長亟需仰賴與新市場建立合作關係，國際化供應鏈管理就是台灣代工業者的競爭優勢。
以三大新興市場印度、印尼、巴西來說，都透過關稅壁壘與自製率要求等政策保護本土品牌與扶植產業鏈，但同時也給予代工業者建立新關係的機會；他提醒，後續發展仍得看新興市場當地基礎建設整備的程度，是否對台灣出貨有助益仍需長時間觀察。
台廠包括宏達電 (2498) 也積極布局印度等新興市場、華碩 (2357) 也強力發展智慧手機業務，包括印度、巴西、俄羅斯、東南亞等市場都積極佈局。
華碩日 K 線圖
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